Conheça a Polar, a cerveja que só fala gauchês, uma ceva com a cara do Rio Grande que é uma barbaridade de buena!

Tempo de leitura: 4 minutos

Por Rogerio Ruschel

Meu caro leitor ou leitora, agora tu vai conhecer uma história prá lá de buena, feita e contada por gaúchos: a história da ceva Polar, a cerveja que só fala “gauchês” e é apenas a melhor do mundo na opinião dos bagual de lá, como eu!

A Polar é uma marca da Ambev, que como tu deve saber, é uma multinacional brasileira, parte da Inbev, a maior cervejaria do mundo, que por sua vez é o resultado de uma porrada de fusões e aquisições, entre as quais com a Anheuser-Busch e a Miller. Uma das maiores empresas de produtos de consumo do mundo, a Inbev faz a gestão de cerca de 2.000 marcas de cervejas em vários segmentos, em mais de 130 países. Quer dizer: acho que os caras sabem o que estão fazendo, não?

Pois uma destas marcas é a Polar, uma cerveja pilsen produzida e comercializada exclusivamente no sul do Brasil, no rincão da indiada véia. No meu tempo de guri lá no sul eu ainda não bebia, mas quando já ba faculdade – os magrinhos e as gurias matavam aula na PUC e iam gastar uns pilas bebendo Polar (ou Serramalte ou Pérola, todas marcas da terra) nos bares do Moinhos de Vento ou do Bomfim. Bons tempos, lembro que eu esvaziava a guaiaca e enchia a cara…

A cerveja Polar (ou “ceva Polar” como a gente chama por lá) foi lançada em 1929 na cidade de São Martinho, uma cidadezinha no noroeste do Rio Grande, muito perto dos catarinas, e ao longo dos anos foi evoluindo: teve 3 fábricas em Estrela (terra dos Ruschel), Porto Alegre e Guaporé; trocou de nome para Polar Export e trocou de proprietários. Mas sempre manteve o posicionamento de ser a marca dos gaúchos e a comunicação sempre foi centrada nisso. A parte boa, em termos de marketing, é que com esse posicionamento a Polar fugiu do entrevero de mercado com um mundaréu de cervejas babacas sem identidade.

Em 1999 a Polar foi comprada pela AmBev e os novos proprietários compreenderam a profunda ligação emocional desta marca com a cultura territorial dos gaúchos. Bah guri, o lance foi tão forte que a cerveja passou a ser vendida apenas dentro do estado do Rio Grande do Sul e até o antigo rótulo for export foi trocado para no export. Tri legal! Para a marca Polar, a identidade territorial gaúcha foi e continua sendo ampliada, fortalecendo outro aspecto da nossa cultura, o estereótipo do gaúcho pilchado e que valoriza somente (ou muito) o que é produzido em seu território. Oigatelê, que coisa buena!

E agora te aprochega porque vem a parte que tu vai mesmo achar engraçado: a comunicação da Polar, realizada nas midias sociais, trabalha a marca em um site como se fosse um clube de iniciados em “polarlogia”. A base é o fato de que “A melhor é daqui” e trabalha conscientemente o objetivo de fazer com que os consumidores gaúchos se orgulhem desta cerveja. A comunicação utiliza fortemente expressões como “tu”, o “tchê”, o “bah” e outras típicas palavras gauchescas que apenas os felizardos que nasceram e cresceram no Rio Grande do Sul costumam usar, como “bagual” (sem “tradução” exata para o português convencional), ”chima” (chimarrão), “berga” (diminutivo de bergamota, que é como a gente chama a mexerica), “churras” (churrasco) e outras.

A comunicação utiliza também comentários sobre o território que são familiares apenas para nós, os abençoados do sul, como a disputa permanente entre os times de futebol Gremio e Internacional (o clássico grenal) e o fato das praias do sul (exceto Torres, minha cidade natal) serem muito frias e ventosas (e sabemos como os veranistas sofrem com o vento “nordestão”). Sem falar, é claro, no orgulho que temos em relação a nossa terra (“te enrola na bandeira do Rio Grande e comemora com Polar”).

Pois é, meu caro leitor ou leitora, nós gaúchos somos um pouco exagerados, mas temos bom gosto em beber uma ceva como a Polar. E somos humildes, mas não podemos esconder o fato de que reunimos lá nos pagos pelo menos 7 maravilhas mundiais.

Rogerio Ruschel é gaúcho, claro, e gosta de cerveja Polar, embora prefira vinho. Mas se tu gostou e quiser acompahar esta historia, acessahttps://pt-br.facebook.com/Cerveja-Polar-213815041997593/

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