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Brasil lança plataforma de turismo baseado em parques naturais para valorizar o turismo com autenticidade
Por Rogerio Ruschel
Espero que os roteiros incorporem à beleza natural o patrimônio intangível, os modos de pensar, sentir, viver e fazer das comunidades visitadas e seus produtos locais, com ou sem Indicações Geográficas.
Prezado leitor ou leitora, uma boa ideia da Embratur toma forma: o país está apostando em turismo de natureza, que vai valorizar um de nossos mais excepcionais valores ainda pouco valorizado: nossas belezas naturais como locais de encantamento, beleza e experiências emocionais. É uma ótima ideia porque além de experiências turísticas (e humanitárias, acrescento) autênticas, vai gerar ganhos em conservação, e uma coisa importante: vai agregar valor a ambientes rurais, agregando valor ao desenvolvimento local de base sustentável, às economias locais. Na foto acima, que fiz há 20 anos, com um novo amigo em uma visita ao Parque Nacional dos Lençois Maranhenses (um dos roteiros da Embratur), uma experiência inesquecível.
Isso é muito bom porque o ambiente rural no Brasil só tem valor percebido pela sociedade (e por investidores) quando dá lucro imediato para o produtor rural, com destaque para plantadores de soja e de eucaliptos e criadores de vacas. Com a valorização da natureza “selvagem” e das novas tendências de produtos e serviços ambientais como regeneração agroflorestal, valorização de bioalimentos e bioprodutos na onda da COP 30, estaremos a favor da “boa luta” de aproveitar nossos recursos naturais competitivos.
Segundo a informação divulgada, a ideia é ‘’revelar ao turista internacional paisagens de grande beleza, florestas, praias, rios e comunidades que preservam saberes ancestrais com orgulho e afeto”. Bom, espero que os brasileiros também, sejam convidados a conhecer os roteiros.
Atualmente a Embratur divulga no exterior especialmente nossos valores culturais – como carnaval, samba, alegria, gastronomia, a história construída – e, ao que me lembre nunca tivemos uma plataforma de divulgação mercadológica baseada em belezas naturais, como a Costa Rica vem fazendo com amplo sucesso há muitos anos. Pois agora, em parceria com o Instituto Semeia, que investe há vários anos para agregar valor a nossos ambientes naturais e parques nacionais, a Embratur lançou, dia 5 de novembro de 2025, durante a WTM Londres 2025, a plataforma “Natural Parks”, “um portal global dedicado à promoção de parques brasileiros como destinos de turismo sustentável, vivencial e transformador”. Veja no fim deste post.
O portal apresenta sete roteiros que combinam biodiversidade, cultura e atividades ao ar livre. São ótimos produtos turísticos. Os dois primeiros — Parques da Rota das Emoções e Parques da Amazônia Central — são os pioneiros do projeto. Em breve, outros cinco roteiros serão adicionados, representando todas as regiões do país — do Cerrado aos cânions do Sul, das montanhas do Espírito Santo às trilhas ancestrais dos povos originários —, compondo um mosaico da diversidade natural e cultural brasileira.
Tenho um comentário: é muito importante associar aos roteiros, desde o início, o compartilhamento dos valores locais e o patrimônio intangível como a gastronomia, a cultura, os modos de fazer, os modos de receber, mitos, lendas e histórias comunitárias. Devemos evitar transformar os roteiros em cópias “rurais” do pensamento urbano de implantar modos de fazer e pensar padronizados, grandes hoteis sem alma e globalizar alimentos e bebidas. Já temos mais de 140 produtos brasileiros com Indicação Geográfica em alimentos, bebidas, têxteis, doces, cerâmicas, queijos, e outros produtos que podem e devem ser integrados aos roteiros de natureza.
E reforço o comentário afirmando que o turismo no mundo está evoluindo para experiências emocionais, “humanas”, evitando promover os mesmos roteiros, atrativos e locais de grande concentração de turistas e exploração urbana. Posso garantir isso como membro da Comissão Julgadora do concurso Tourism Press Award, um painel de 58 jornalistas de turismo selecionados em 36 países, que julgam vídeos e materiais promocionais de turismo. E – meu caro leitor ou leitora – nos últimos anos os grandes vencedores, unânimes em todas as culturas, têm sido filmes emotivos, humanizados, vlogs que oferecem experiências naturais, emocionais em locais de reflexão, beleza, unindo patrimônios tangíveis com patrimônios intangíveis.
Fotos de Rogerio Ruschel
Sobre IGs e economia local: https://www.invinoviajas.com/como-uma-indicacao-geografica/
Sobre o CIFFT Awards: https://www.facebook.com/profile/100006508597251/search/?q=cifft
Para conhecer o novo portal da Embratur: https://parquesnaturais.visitbrasil.com/en/
